Indywidualny projekt graficzny strony internetowej – kiedy warto dopłacić?

22 września 2025

Indywidualny projekt graficzny strony internetowej – kiedy warto dopłacić?

W odcinku podcastu o kosztach stworzenia i utrzymania strony internetowej mówiłem o różnych podejściach do tworzenia projektu strony. Jeden z nich – indywidualny projekt graficzny – określiłem jako opcję premium, która wymaga znacznie więcej pracy i jest droższa. Dzisiaj chciałbym rozwinąć ten temat i pokazać, kiedy ta inwestycja rzeczywiście ma sens biznesowy.

Indywidualny projekt vs gotowe rozwiązania – fundamentalne różnice

Czym naprawdę jest indywidualny projekt graficzny?

W artykule o gotowych szablonach versus dedykowanym kodzie opisałem różnicę między gotowym szablonem WordPress, a grafiką z dedykowanym kodem. W tym tekście będę do niego nawiązywać.

Dla uproszczenia podzielmy sobie rodzaje projektów wizualnych strona na trzy grupy:

• Gotowe szablony WordPress – najszybsze, ale z wieloma ograniczeniami i problemami bezpieczeństwa
• Gotowa grafika z dedykowanym kodem – kompromis między jakością a kosztem
• Indywidualny projekt graficzny – rozwiązanie premium.

Tworzenie indywidualnego projektu graficznego to proces tworzenia witryny od podstaw, specjalnie dla Twojej firmy i Twoich klientów. W przeciwieństwie do kupowanych projektów czy szablonów, każdy element jest przemyślany pod kątem konkretnych celów biznesowych.

Dlaczego gotowe projekty mają ograniczenia?

Jak wyjaśniałem w odcinku o cechach dobrej strony internetowej, strona musi mieć jasny, konkretny cel. Gotowe projekty są tworzone uniwersalnie – mają działać dla jak największej liczby branż.

To oznacza kompromisy:

• układy nie są zoptymalizowane pod konkretną ścieżkę konwersji,
• kolory i typografia mogą nie pasować do Twojej marki,
• struktura treści jest ogólnikowa, a nie dopasowana do Twoich klientów.

Kiedy warto zainwestować w indywidualny projekt strony?

Firmy, dla których custom design ma sens

1. Marki premium i segment luksusowy

Jeśli Twoja firma pozycjonuje się w segmencie premium, gotowy projekt może zaszkodzić wizerunkowi. Klienci oczekują unikalności na każdym poziomie – również w projekcie strony internetowej.

2. Firmy z unikalnymi procesami biznesowymi

Gdy Twój model biznesowy nie pasuje do standardowych rozwiązań, indywidualny projekt pozwoli na stworzenie strony idealnie dopasowanej do specyfiki działania.

3. E-commerce z wymagającymi klientami

W przypadku sklepów internetowych, gdzie konwersja jest kluczowa, nawet 1% wzrost może zwrócić koszt całego projektu graficznego strony.

4. Silna konkurencja online

W branżach, gdzie wszyscy używają podobnych szablonów, unikalny projekt może być kluczowym czynnikiem różnicującym.

5. Firmy stawiające na SEO i content marketing

Custom design pozwala od początku zaplanować architekturę informacji i UX pod kątem widoczności w Google. Gotowe szablony często mają ograniczenia techniczne, które utrudniają skalowanie treści.

6. Biznesy oparte na relacjach i budowaniu zaufania

Kancelarie prawne, gabinety medyczne czy firmy doradcze – tutaj wygląd i spójność strony często przesądzają o pierwszym wrażeniu i wiarygodności.

7. Firmy skalujące się i planujące rozwój

Jeśli w perspektywie 1–2 lat planujesz rozbudowę strony (np. o nowe usługi, integracje, konfiguratory), indywidualny projekt od razu przewiduje elastyczność i unikniesz kosztownych przeróbek.

8. Startupy i firmy innowacyjne

Nowy produkt lub usługa wymaga odpowiedniej oprawy wizualnej, bo standardowy szablon nie odda innowacyjności ani nie zbuduje efektu „wow” potrzebnego do pozyskania inwestorów i klientów.

Kiedy wystarczy gotowy projekt z dedykowanym kodem?

Nie każda firma potrzebuje indywidualnego projektu graficznego. Jak mówiłem w podcaście:

„Jeżeli masz biznes początkujący, jeżeli twoja firma dopiero zaczyna, jeżeli to jest pierwsza strona internetowa, pewnie nie będziesz tego potrzebował. Ten tańszy wariant będzie też ok, a z czasem możesz to sobie rozbudować.”

Gotowa grafika z dedykowanym kodem sprawdzi się gdy:

• rozpoczynasz działalność i budżet jest ograniczony,
• Twoja branża nie wymaga unikalnego podejścia wizualnego,
• zależy Ci na szybkim uruchomieniu strony firmowej,
• projekt indywidualny znacznie ograniczy Twój budżet na marketing. 

Proces tworzenia indywidualnego projektu – jak to wygląda?

Etap 1: Warsztat Strategiczny

Jak opisałem szczegółowo w artykule o przygotowaniu do stworzenia strony internetowej, proces zaczyna się od kompleksowego Warsztatu Strategicznego, podczas którego:

• poznajemy Twoją firmę, cele i klientów,
• analizujemy konkurencję,
• planujemy architekturę informacji i ścieżki konwersji,
• przygotowujemy pierwsze szkice układów stron.

Warsztat daje Ci jasny plan i pewność, że projekt nie jest „ładną grafiką”, ale realnym narzędziem biznesowym.

Etap 2: Projekt UI Design

Na tej bazie tworzymy wizualną warstwę strony:

• system kolorów, typografię i komponenty dopasowane do marki,
• makiety wysokiej jakości dla wszystkich podstron i urządzeń,
• klikany prototyp strony, który lepiej obrazuje docelowy sposób działania witryny.

Etap 3: Tworzenie treści

Nie musisz samodzielnie wprowadzać danych – zrobimy to za Ciebie.

• Masz materiały? Uzupełnimy stronę i zadbamy o spójność.
• Nie masz treści? Stworzymy je od podstaw, dopasowane do Twojej branży i klientów.

Dzięki temu oszczędzasz czas, a Twoja strona jest od razu kompletna i gotowa do publikacji.

Etap 4: Kodowanie

Zatwierdzony projekt zamieniamy w działającą witrynę, korzystając z aktualnych standardów HTML5, CSS3 i JavaScript. Dbamy o:

• szybkość ładowania,
• czysty i zoptymalizowany kod,
• pełną responsywność (desktop, tablet, mobile).

Etap 5: Instalacja i optymalizacja

Gotową stronę instalujemy na Twoim serwerze, konfigurujemy domenę i zabezpieczamy środowisko. Optymalizujemy witrynę pod kątem SEO, bezpieczeństwa i wydajności. Otrzymujesz w pełni działający serwis gotowy do promocji.

Przed oddaniem projektu dokładnie testujemy stronę na różnych urządzeniach i przeglądarkach. Wprowadzamy ostatnie poprawki, aby mieć pewność, że wszystko działa perfekcyjnie.

Co dalej?

Po uruchomieniu strony prowadzimy szkolenie z obsługi WordPressa, abyś mógł samodzielnie zarządzać treściami. Oferujemy także wsparcie techniczne i – jeśli chcesz – stałą opiekę nad stroną, dzięki czemu masz pewność, że będzie zawsze szybka, bezpieczna i aktualna.

Ile kosztuje indywidualny projekt graficzny strony?

W odcinku podcastu o tym, ile kosztuje strona internetowa szczegółowo omówiłem wszystkie czynniki wpływające na cenę strony internetowej. Tam znajdziesz konkretne wyceny i widełki cenowe dla różnych typów projektów oraz informacje o kosztach utrzymania strony internetowej. Dlatego w tym tekście pozwolę sobie tylko na szybkie podsumowanie:

• prosta strona wizytówka będzie tańsza od rozbudowanego sklepu internetowego,
• każda dodatkowa funkcjonalność zwiększa koszt wykonania strony (projektu oraz kodu),
• pełny indywidualny projekt od podstaw to opcja premium – taki projekt będzie najdroższy,
• koszt utrzymania strony też może się różnić w zależności od złożoności.
• jakość wykonania strony internetowej przekłada się na cenę,
• warto patrzeć na koszt strony internetowej w perspektywie długoterminowej.

Jak mówiłem w podcaście: „Jeżeli mówimy o projektach indywidualnych, to zazwyczaj to będzie przedział między powiedzmy dziewięć, dziesięć a piętnaście tysięcy” – ale to tylko punkt wyjściowy, a każdy projekt trzeba rozpatrywać osobno.

Korzyści biznesowe unikalnego projektu graficznego

Wzrost konwersji i lepsze wyniki sprzedażowe

Dopasowanie do grupy docelowej: Dzięki informacjom uzyskanym podczas warsztatu strategicznego możliwe jest lepsze dopasowanie projektu do grupy docelowej Twojej firmy.

Optymalizacja ścieżek konwersji: Profesjonalna strona internetowa z indywidualnym projektem pozwala na precyzyjne dostosowanie każdego elementu do potrzeb Twojej grupy docelowej. To może skutkować znaczącym wzrostem konwersji w porównaniu z generycznymi rozwiązaniami.

Lepsza użyteczność strony: Indywidualny projekt graficzny strony pozwala na stworzenie intuicyjnej nawigacji dopasowanej do zachowań Twoich klientów. Użytkownicy spędzają więcej czasu na stronie i łatwiej znajdują poszukiwane informacje.

Wzmocnienie i pozycjonowanie marki 

Unikalne doświadczenie użytkownika: Profesjonalna strona internetowa z indywidualnym designem buduje wiarygodność i pozycjonuje firmę jako lidera w branży. To szczególnie ważne w kontekście społecznego dowodu słuszności, o którym pisałem wcześniej.

Spójność z tożsamością marki: Każdy element designu można dopasować do Twojej identyfikacji wizualnej, tworząc spójne doświadczenie na wszystkich punktach kontaktu z klientem.

Przewaga konkurencyjna i lepsze SEO

Wyróżnienie się na rynku: Twoja strona nie zginie w tłumie podobnych szablonów. Dzięki analizie konkurencji podczas warsztatu wiemy, co u innych działa, a co można zrobić lepiej – i właśnie to wykorzystamy, aby Twoja witryna była unikalna i zapadała w pamięć.

Lepsza optymalizacja: Indywidualne projekty są zazwyczaj lepiej zoptymalizowane pod kątem wydajności i pozycjonowania stron w Google, co przekłada się na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

Najważniejsza decyzja: projekt vs marketing

Kiedy lepiej zainwestować w marketing?

Tu dochodzimy do kluczowej kwestii, o której wspominałem w artykule o przygotowaniu strony internetowej – planowanie źródeł ruchu jest równie ważne jak sam projekt.

Zawsze warto zrobić stronę indywidualną, ale jeśli miałoby to znacznie ograniczyć budżet na marketing strony, to lepiej wybrać gotowy projekt i przeznaczyć więcej środków na promocję.

Dlaczego marketing może być ważniejszy?

Najlepsza strona na świecie nie da Ci nic, jeśli nikt jej nie znajdzie. Jak pokazują dane z raportu o źródłach ruchu:

• SEO to 34,6% ruchu na stronach firmowych,
• Direct traffic to aż 47,2% wszystkich odwiedzin.

Praktyczny przykład podziału budżetu:

Scenariusz A – indywidualny projekt:

• strona z indywidualnym projektem graficznym: 15000 zł
• marketing w pierwszym roku: 5000 zł
• łączny budżet: 20000 zł

Scenariusz B – gotowa grafika + więcej marketingu:

• gotowa grafika + kod: 7000 zł
• marketing w pierwszym roku: 13000 zł
• łączny budżet: 20000 zł

Dla wielu firm Scenariusz B może przynieść lepsze wyniki w pierwszym roku działania. Dobrze wykonana strona na gotowym projekcie + intensywny marketing często generuje więcej klientów niż piękna strona indywidualna bez promocji. Bez ruchu nie ma sprzedaży.

Najczęstsze błędy przy indywidualnych projektach

Błąd 1: Brak jasno określonych celów

Problem: Zlecanie projektu bez konkretnych celów biznesowych prowadzi do tworzenia „ładnej” strony, która nie konwertuje.

Rozwiązanie: Przed rozpoczęciem ustal konkretne KPI (kluczowe wskaźniki efektywności) i sposoby mierzenia sukcesu. Wykorzystaj Warsztat Strategiczny do doprecyzowania celów.

Błąd 2: Skupienie się tylko na wyglądzie

Problem: Traktowanie projektanta jak „upiększacza” zamiast strategicznego partnera w tworzeniu stron internetowych.

Rozwiązanie: Wybieraj projektantów, którzy pytają o Twój biznes i proponują rozwiązania UX, nie tylko UI. Pamiętaj – nie tworzysz strony dla siebie, a dla swoich klientów.

Błąd 3: Brak budżetu na marketing

Problem: Wydanie całego budżetu na projekt graficzny strony bez środków na promocję.

Rozwiązanie: Zaplanuj budżet na marketing już na etapie ustalania kosztów stworzenia strony internetowej.

Nasze podejście w BeFuture

Elastyczne rozwiązania dla różnych budżetów

W naszej agencji oferujemy dwa poziomy realizacji projektów, dostosowane do potrzeb i budżetu klienta:

Pakiet Standard (gotowa grafika + dedykowany kod):

• wybór i dopasowanie gotowego projektu graficznego,
• czysty kod pisany indywidualnie dla każdego klienta,
• optymalizacja SEO i bezpieczeństwo na najwyższym poziomie,
• koszt znacznie niższy niż pełny indywidualny projekt.

Pakiet Premium (indywidualny projekt UX/UI):

• kompleksowy Warsztat Strategiczny wliczony w cenę,
• pełny proces research’u i analizy konkurencji,
• indywidualny projekt graficzny i klikalny prototyp,
• lepsza optymalizacja i szybkość działania.

Dlaczego nasze podejście działa?

Nawiązując do artykułu o gotowych szablonach vs dedykowanym kodzie, unikamy problemów typowych gotowców:

• brak nadmiarowego kodu – każda linia jest przemyślana,
• lepsza wydajność – strona ładuje się szybciej,
• wyższe bezpieczeństwo – mniej wtyczek oznacza mniej potencjalnych luk,
• łatwiejsze utrzymanie – przejrzysty kod to mniejsze koszty modyfikacji.

W praktyce wybierasz między dobrą, stabilną stroną, a lepszą, dedykowaną wersją premium.

Podsumowanie: kiedy indywidualny projekt ma sens?

Zainwestuj w indywidualny projekt graficzny jeśli:

• działasz w segmencie premium lub luksusowym,
• masz unikalne procesy biznesowe, które nie pasują do standardowych rozwiązań,
• konkurencja w Twojej branży jest silna,
• budżet pozwala na promocję strony,
• ROI z lepszej konwersji szybko zwróci dodatkowe koszty.

Wybierz gotowy projekt graficzny z dedykowanym kodem jeśli:

• dopiero rozpoczynasz działalność i masz ograniczony budżet,
• priorytetem jest szybkie uruchomienie strony i marketing,
• branża nie wymaga unikalnego podejścia wizualnego,
• chcesz więcej zainwestować w pozycjonowanie i reklamę.

Kluczowa zasada

Lepiej mieć dobrą stronę na gotowym projekcie z intensywnym marketingiem niż piękna indywidualna strona bez promocji (a jeszcze lepiej indywidualną stronę i dobry marketing). Najważniejsze, aby strona realizowała Twoje cele biznesowe w ramach dostępnego budżetu.

Masz wątpliwości, które rozwiązanie będzie najlepsze dla Twojej firmy? Skorzystaj z bezpłatnej konsultacji – przeanalizujemy potrzeby i dobierzemy optymalne podejście do stworzenia profesjonalnej strony internetowej.